INSTRUCTIVO RELEVAMIENTO EN VIA PUBLICA – Cali -- 4

OBJETIVO El objetivo de la auditoría es el de relevar fotográficamente toda publicidad en vía pública, de ciertos anunciantes y productos, dentro de un área definido previamente. Se esperan aproximadamente 80 fotos (de diferentes anuncios). ¿A QUÉ SACAR FOTOS? Todas las publicidades en la vía pública (Letreros grandes o pequeños, vehículos con publicidad, etc.) en la vía pública referentes a “Cableoperadores” o “Prestadores del servicio de TV Paga”. Esto es cualquier servicio por el cual se pueda acceder a televisión. (Por ejemplo VTR, Cablevisión, CNT, etc) Todas las publicidades en la vía pública (Letreros grandes o pequeños, vehículos con publicidad, etc.) en la vía pública referentes a los prestadores del servicio de STREAMING (por ejemplo Netflix, Claro Video, Movistar Play, etc). Todas las publicidades en la vía pública (Letreros grandes o pequeños, vehículos con publicidad, etc.) en la vía pública referentes los prestadores del servicio de INTERNET en el hogar (por ejemplo Claro, Movistar, Entel, etc. Medios de publicidad como carteles de gran formato ubicados en altura, carteles de formato pequeño ubicado en las veredas, pasacalles, paredes pintadas, personas con anuncios tipo mochilas, tapas de medidores de gas, esténciles en calle, carteles digitales, buses ploteados, camionetas ploteadas y cualquier lugar donde figure alguna de las siguientes marcas: En Cali, se debe prestar especial atención a marcas de streaming y TV, internet como: CLARO MOVISTAR NETFLIX TIGO ETB STAR CHANNEL PARAMOUNT+ DIRECTV También en de la categoría Delivery App como: Rappi Glovo PedidosYa Wavi UberEats ¿A QUÉ NO SACAR FOTOS? No incluir cartelería de puntos de venta (lugares donde se vendan los servicios o productos del anunciante). ¿DONDE SACAR LAS FOTOS? Se tomarán fotos en los tramos de mayor flujo vehicular y con mayores cantidad de publicidades en la vía pública. Detallamos a continuación las avenidas/calles/autopistas a recorrer en Cali: Acceso Autopista Simòn Bolivar Acceso Autopista Oriental Acceso Autopista suroriental Avenida 3 Avenida 5 Avenida Roosevelt Avenida Circunvalar Avenida Cañas Gordas Avenida 6 Calle 29 ¿CÓMO TOMAR LAS FOTOGRAFÍAS? 1 fotografía por elemento auditado (seleccionar la mejor, no duplicar mismo elementos de diferentes ángulos). La imagen debe ser nítida y con luz natural. Foto diurna. La captura debe mostrar el medio auditado y el entorno, haciendo foco en el medio + mensaje. Se debe visualizar el medio sin elementos que obstaculicen (ejemplo, autos, árboles, personas, cables etc.). ¿QUÉ HACER SI NO ENCUENTRO LAS CATEGORÍAS DE ANUNCIOS SOLICITADOS? Sacar fotos de anuncios que NO sean necesariamente de las categorías solicitadas. Consultar rápidamente. ESPECIFICACIONES TÉCNICAS Y ENTREGA JPG / PNG. Cámara con definición mayor a 10mpx. Foto Geolocalizada. Se deben mantener las propiedades de captura de foto en el archivo. Las fotos deben estar Nombradas con el ANUNCIANTE + la campaña (Ej DirecTV-Prepago Copa América) Las fotos deben guardarse en carpetas con el nombre de las calles previamente indicadas y finalmente comprimir la totalidad de los archivos y enviar a través de WeTransfer, Google Drive, etc. Sumar 1 imagen de Google Maps mostrando las recorridas realizadas. ¿COMO REGISTRAR LA AUDITORÍA? Cada Foto tomada debe ser registrada/anotada en una planilla formato Excel, en 1 línea por elemento con las siguientes columnas (datos). Categoría País Ciudad Período Anunciante (DirecTV, Movistar, Netflix, Claro, etc.). Campaña (ej, “HOGAR TV + INTERNET”). Tipo de Soporte (Cartel, Poste, Pasacalles, Parada de Autobús, etc.). Ruta / Avenida / Calle / Vialidad.